Wat is recruitment marketing?

Recruitment marketing is een marketing strategie gericht op het vinden, boeien en binden van kandidaten. Door onder andere content, social media en recruiting in te zetten gaat een bedrijf een relatie aan met de kandidaat in de hoop dat er uiteindelijk een sollicitatie uit voortkomt.

Wat is het belang van recruitment marketing?

Het wordt steeds belangrijker om potentiële kandidaten voor een functie te benaderen als consumenten. Voordat zij ergens solliciteren zijn zij namelijk steeds meer op zoek naar informatie over de organisatie. Zij willen weten wat het bedrijf hen te bieden heeft en waar een organisatie voor staat. Wat zijn de kernwaarden, de missie en het wat is het imago? Dit zijn allemaal vragen die spelen in de hoofden van kandidaten waardoor zij een soortgelijke benadering nodig hebben als consumenten. Hier is recruitment marketing voor in het leven geroepen; een manier om kandidaten te bereiken die via de traditionele kanalen mogelijk niet zouden hebben aangeklopt.

Hoe wordt recruitment marketing toegepast?

Breed gezegd omvat recruitment marketing alle technieken en activiteiten om in de ogen van de kandidaten aantrekkelijker te worden gevonden. De kandidaten zijn op zoek naar meer informatie over de organisatie, waardoor content marketing een belangrijk aspect vormt van recruitment marketing. Daarnaast wordt sociale media ingezet, wordt er gewerkt aan reviews en zijn er digitale advertenties. Recruitment marketing wordt voornamelijk ingezet tijdens de eerste fasen van het recruitment proces, waarin het voornamelijk gaat om het creëren van bekendheid. Naar aanleiding van de recruitment marketing is het het doel dat mensen zich gaan aanmelden en de stap nemen om te solliciteren. Recruitment marketing stopt zodra een persoon zijn sollicitatie heeft ingediend.

Het verschil tussen recruitment marketing en employer branding

Recruitment marketing lijkt heel erg op employer branding omdat beiden gericht zijn op het imago van een organisatie. Beide activiteiten spelen een grote rol in het aantrekken van nieuwe werknemers, maar bij recruitment marketing speelt het stuk meetbaarheid enorm mee. Aan de hand van de diverse marketingactiviteiten kan namelijk worden ingezien wat het effect is hiervan en dat is bij employer branding niet het geval. Bij employer branding wordt er meer gefocust op de algemene indruk die potentiële kandidaten hebben van een bedrijf en niet zozeer op het direct binnenkrijgen van sollicitaties. Het effect van employer branding is daarom veel moeilijker om te meten. Daarnaast heeft employer branding ook het doel om de huidige medewerkers te behouden en hen te betrekken bij de organisatie. Het betreft dus een groter doel dan enkel het aantrekken van nieuw talent.